Firmaların hem bilgisayar üzerinde kullanılabilen hem de mobil cihazlar ile görüntülenebilecek bir internet sitesine çeşitli yönlerden ihtiyaçları vardı. Bu ihtiyaçlardan şüphesiz ki en önemlisi kurumsal kimlik adına olmalıdır. Genel olarak kurumsal kimlik oluşturmanın yanlış algılanması üzerine firmaların da bu konuda yapmış olduğu uygulamaların olumsuz sonuçlar verdiğini çok sık bir şekilde görmek mümkün olacaktır. Nitekim bu