Google Adwords AramalaR

Google farklı eşleme seçeneği var geniş eşleme sıralı eşleme tam eşleme ve negatif eşleme burada bir küçük bir kuğu gibi bir şey yapalım. Örneğin altın yüzük eşleme türünde altın anahtar kelimesinde reklamlar çıkar mı çıkar diyenler. Evet çıkar diyenler zaten o orta seviyede olanlar henüz. Karar verememiş olanlarda başlangıç seviyesinde olanlar çıkar diyenler doğru söyle de evet altın kelimesinde de çıkar yüzük kelimesinde de çıkabilir reklamlar ancak sıralı eşleme de veya tam eşleme de altın yüzük. Mesela pırlanta yüzük anahtar kelimesinde pırlanta aramasında pırlanta yüzük çıkmazsam işlemeden sıralı işlemenin farkından biraz bahsetmek istiyorum sıralı eşleme de kelimeler veya arkasına herhangi bir kelime gelirse mutlaka bu anahtar kelimede reklamlarınızı tetikler ancak. Tama işlemede kalsanız sadece ve sadece bu aramalarda çıksın diğer aramalar de çıkmasın. Dolayısıyla mesela altın yüzük satışı yapılan aramada sıralı eşleme de çıkmış olmasına rağmen reklamlar tam eşleme de çıkmayacaktır. Burada da birkaç tane örnek zaten birazdan veriyor olacağım. Eğer negatif işlemede anahtar kelimelerinizi gösterilmesini işiniz anahtar kelimeleri girersiniz ve bu anahtar kelimelerde reklamlarınız asla ve asla gösterilmez burada bir grafiksel bir kümeleme işlemi var grafiği vardı yuvarlak. Çemberi var diyelim. Bu aslında hiçbir zaman unutmamanız gereken bir çember. Çünkü tam eşleme dediğiniz eşleme türü en dar olan eşleme türüdür ve çok daha az trafik alırsınız ama diyorsanız ki ben çok daha az ama istediğim kitleden trafik almak istiyorum o yüzden. Tama işlemeyi seçebilirsiniz sıralı eşleme biraz daha fazla trafiği alabileceğiniz biraz daha tam eşleme den daha geniş kapsama olan bir işleme türüdür geniş eşleme evdeyse ben hiçbir trafiği kaçırmak istemiyorum. Belki altın diye arayan bir müşteri altın yüzük. Dede ilgilenecektir benim reklam metnindeki kampanyayı görecek 59 TL avantajını görecek veya 12 taksit avantajını görecek ve ilgilenecek de silebilirsiniz. Dolayısıyla genişlemeyi seçebilirsin burada birkaç tane örnek koydum var. Örneğin ikinci el altın yüzük de hiç alakam yok ikinci el piyasasında hiç bulunmuyorum diyorsanız 2. ve en anahtar kelimelerine negatif anahtar kelime olarak eklediğinizde bu anahtar kelime bu arama sorgularında reklamlarınız gösterilmez. Kaliteli reklam nasıl hazırlanır bunu dört aşamada tarif ediyoruz.
Kaliteli reklam nasıl hazırlanır bunu dört aşamada tarif ediyoruz biz. Öncelikle hedef kullanıcıyı tanımlayın diyoruz sonrasında doğru anahtar kelimeleri seçildi. Bu anahtar kelimeleri gruplandırınız gruplandırdığımız anahtar kelimeler de sizleri rakiplerinizden öne çıkaracak birtakım özellikleriniz veya alternatif seçenekleriniz bir takım pazarlama kampanyalarımız varsa mutlaka onları öne çıkarıp sonuçları ve maliyetleri hesaplayın diyoruz. Anahtar kelimeleri seçerken alakasız trafiğin engelleyin senin Beşiktaş çilingir diye bir arama sorgusu yaptık ancak hem Beşiktaş çilingir hem Kadıköy çilingir çıktı. Eğer siz sadece Avrupa Yakası'nda hizmet veren bir çilingir 8 o zaman Kadıköy çilingir aramasında için Beşiktaş çilingir arabasında hiçbir şekilde çıkmanıza size bir faydası olmayacaktır. Dolayısıyla Beşiktaş anahtar kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklemeniz gerekiyor. Peki reklam metni hazırlama tüyoları nelerdir. Burada ile 5 tane örnek koydum da özel teklifleriniz indirimlerini ücretsiz kargo veya promosyon teklifleriniz varsa mutlaka reklam metni de ekleyin marka adınızı mutlaka geçirir marka bilinirliği de en çok önemli insanlar reklamlarınızı görüyor olabilir. O anda tıklamıyor olabilirler ancak bir sonraki aramada. Belki sizin ve insanların akıllarını talimatlarında kalacak dolayısıyla bir sonraki sefer ayda. Belki sizin markanız var ama yapacaklar aksiyon aldırmaya yönelik bir ifade kullanım kampanyaları sakın kaçırma hemen al ücretsiz kargo vesaire gibi aksiyonlar almasını sağlayın. Kullanıcıların daha kaliteli reklamları tercih etme eğiliminde olduğunu unutmayın. Reklamları yazarken imla hataları yanlış yazımlar veya profesyonel görülmeyen bir takım reklamları. Bence yazmayın daha düzgün ve okunaklı bir şekilde ve doğru mesajı vermenizi tavsiye ederim mesajınızı kontrol altında tutun Dilerseniz bizim tavsiyemiz bir reklam grubu altında en az iki tane reklam metni yazınız hangi renk Adwords daha iyi performans ediyorsa Adwords sistemi belli bir zaman sonra bu reklam metni sürekli döndürmeye başlıyor. Dolayısıyla da iyi reklam ettiğini bulmak için birkaç tane alternatif reklam metni yazmanızı öneririz dediğim gibi burada da ücretsiz kargo yüzde 90'a varan indirim bir saat içinde garantili teslim 50 TL hemen alın ve Peşin fiyatına 6 taksit gibi birtakım promosyon şeyleri belirleyebilirsiniz. Peki kaç kelimeyle arama yapılmalı. Bu Google'da yapılmış bir araştırma arama sorgusu başına ortalama anahtar kelimeler çıkarılmış ve insanların açıklama oranları burada arama sorgularının oranları ortaya çıkmış aramanı sorgularının yüzde seksen biri birden fazla kelime içeriyor. Dolayısıyla Biz diyoruz ki çok jenerik ve genel kelimeler kullanmaktan kaçının , Örneğin bul'da bir otel rezervasyonu yapıyorsanız İstanbul otel rezervasyonu diye anahtar kelimeyi girin. İstanbul Otel diye girmeyin. Çünkü İstanbul Otel diye girdiğiniz anahtar kelime İstanbul otel rehberi arama sorgusunda da insanların karşısına çıkabilir ve aslında hiç de potansiyeli olmayan bir hedef kitleye siz varmış olursunuz. Ya insanlar reklamlarınızı tıklar ben size boşu boşuna masraf tahakkuk eder ya da ikincisi tıklama Adwords sistemi sizin reklamınızı gösterdiği zaman tıklama oranı düşecektir. Çünkü Adwords gösteriyor sizin reklamınızı ama potansiyel son kullanıcılar açıklamadığı için tıklama oranı düşecek gösterim oranınız artık gösterimiz artacak tıklamaları düşeceği çift tıklama oranı da düşecektir. Bu ifadeyi farklı kelimelerle arayan insanlar da olabilir. Bunu da gözden kaçırmayın deriz, oraya çilingir yerine kilit değiştirme kapıda kaldım gibi arama sorguları da olabilir. Dolayısıyla temel kelimeleri içerirken anahtar kelimeleriniz bir takım günlük kullanımlar ya da mutlaka içermelidir. Anahtar kelimelerin tekil ve çoğul halleri İngilizce yazılı mahaline mutlaka ekleyin. Çünkü bazı insanlar Türkçe klavye kullanmıyorlar. Dolayısıyla pırlanta diye arayan insanlar da olabilir. Adwords sisteminin pırlantayı pırlanta tanıma gibi bir maalesef algısı yok. Mutlaka İngilizce yazıda eklemenizi tavsiye ederiz ekler kesme işaretleri boşlukları da yine tanımıyor sistemi. Siz mutlaka bu boşlukları da ekleyin. Örneğin ikinci eli bitişik yazdıysanız ikinci el çünkü bunlar birbirinden farklı kelimeler gibi algılıyor ediyormuş. Sistemi anahtar kelime ara bu en çok kullandığımız bizlerinde optimizasyon yaparken en çok kullandığımız anahtar araç diyebilirim size ve buna bir Adwords hesabınızın içerisinden ulaşabilirsiniz. 2 da anahtar kelime aracı diye aradığınızda zaten bu herkese açık Adwords hesabı olan veya olmayan herkese açık bir araç. Dolayısıyla burada bulabilirsiniz bir anahtar kelime veya kelime öbeği girdiğinizde size anahtar kelimenin hacmini reklam veren rekabetini görebileceğiniz aynı zamanda alternatif anahtar kelime. Neredesin lan bir ücretsiz bir araç bu dediğim gibi anahtar kelime seçerken buradan mutlaka ayarlamamız tavsiye ediyoruz. Biz raporlarda araçlar kısımdan yine web sitenize yazabilirsiniz web sitenize yönelik bazı bir de bunu sonuçlar çıkarabilirsiniz. Bunun dışında negatif anahtar kelimeleri zaten bahsetmiştim sitenizde alakalı olmayan trafiğe mutlaka ve mutlaka engelleyin bu yatırımların geri dönüş için çok önemli tıklama dayınızın kağıda dönüşmesi için çok çok önemlidir. Peki performansı nasıl takip ederim reklam kampanyası kurgulayınız. Kampanyaları reklam guruplarına gördünüz farklı reklam metinleri yazdınız. Çarpıcı reklam metinleri yazınız promosyonlarını öğle çıkardınız ve negatif anahtar kelimede eklediniz baktınız telefonlar çalmaya başladı. Peki bu trafik gerçekten ediyorsan mı geliyor yoksa başka bir reklam başka bir mecrada reklam vermeye de başladınız. Nasıl ölçebilecek siniz dönüşüm izleme şu an Van'a Maker ile diye Amerikalı bir Lidyalı'ların söylediği bir söz var reklamı harcadığım paranın yarısını boşa gittiğini biliyorum ama hangi yarısı olduğunu bulamıyorum demiş. Dolayısıyla dönüşüm izleme gerçekten çok kurulumu çok basit ve farklı takip seçenekleri size sunan aynı zamanda dönüşüm konusunda bilgi sahibi olabileceğiniz ücretsizdir. Aracımız dönüşüm izleme aracına raporlar ve araçlar sekmesinden ulaşabilirsiniz dönüşümleri toplayacaksınız. Hesabınızla yeni dönüşüm ekleye tıkladığınızda herhangi bir dönüşümün izle Örneğin kayıt dönüşümü ise veya satış dönüşümü ise dönüşümün adını belirliyor olacaksınız ve kaydetme devam edecek duyacaksınız. Size bir koltuk vereceksin dönüşümün olduğu sayfaya dönüşüm. Eğer çok pardon dönüşüm eğer istediğiniz dönüşüm sizin satışta en son teşekkür ederiz. Sayfasına veya dönüşümü olmasını istediğiniz bir ay sizin kayıt formu kursa kayıt falan onun bulunduğu sayfaya 2 palet Ege'nin arasında bu kodu yerleştirmeniz gerekiyor. Siz kendiniz bilmiyor musunuz bunu nasıl yerleştiririz arkadan hemen burada ekran görüntüsünde yok alan kodu gönder diye bir seçenek var. Sizi istediğiniz mail adresine bu kodu gönderebilirsiniz diyelim ki beğenmezseniz da ya da web sitesi yöneticinize bu kodu gönderdiğiniz anda oldu kodu yerleştirdiği anda sizin sitenizde dönüşümleri birebir izleyebileceksiniz. Yani şunu görebileceksiniz benim ev borç reklamlarımı kaç kişi takılmış kaç kişi kayıt formunu doldurmuş ve hangi anahtar kelimeden doldurmuş. Bu neden önemli O anahtar kelimeye yapacağınız yatırım için önemli O anahtar kelime de belki hiç fotoğraf üyetür düşündüğünüz bir anahtar kelime kullanıcıların çok aradığı bir anahtar kelime ve sizi buldukları bir anahtar kelime üstüne üstlük sizin yapmak istediğiniz dönüşümün sebebi olan anahtar kelime. Dolayısıyla yatırımlarınızı birebir ölçebileceği değeri dönüşümü istemeyeceğim. Peki raporlama kısmında gibi farklı.
Peki raporlama kısmında gibi farklı opsiyonlar var artık farklı sekmede değil yeni arayüzde kampanyalar sekmesinin altında. Ara kutucuğunun ara boş kutucuğunun hemen yanında solda raporu indir sekmesi sekmesini tıkladığınızda butonuna tıkladığınızda ne sıklıkta raporu istiyorsunuz Ne tür bir rapor istiyorsunuz tamamen bunun detaylarını görebileceğiniz anbean raporunu indirebileceğiniz. Hatta isterseniz raporu eposta ile size gönderip sürekli de haberdar olabileceğiniz de kampanya performans raporuna adverse saldırısı içerisinde ulaşabilirsiniz. Bunun dışında bir de ma terimi raporu var. Bu benim en sevdiğim ve en çok kullandığım kendi hesabında da en çok kullandığım anahtarlık arama terimi raporu. Bu nasıl bir rapor bu daha önce yoktu. Yeni ara yüz ile beraber lansmanı yapılan bir rapor anahtar kelimeler sekmesinde arama terimleri. Görüntüle diye bir kutucuk var çoğunuz var ki hiç bar farkına bile varmadığımız arama terimleri görüntüleri tıkladığımızda sizde enforce hesabınıza hesabınızda bulunan anahtar kelimelerin yanı sıra hangi insanlar hangi anahtar kelimelerle reklamınızı tıklamış ve reklamınız hangi anahtar kelimelerde gösterilmiş onu görebilirsiniz. Az önce bahsettiğim size bir takım genişlemeler de sizin tahmin etmediğiniz ara anahtar kelimelerde reklamlarınız gösterilebilir. Örneğin anahtar kelimelerin İstanbul otelleri İzmir otelleri İzmir Otel Bodrum Otel olan birisi 3 anahtar kelimesi olan bir reklam verildi. Farklı anahtar kelimelerde de reklamları yayınlamış ve tıklanmış Akdeniz 3 yıldızlı otel. Belki siz Akdeniz'de bir otel servisi vermiyorsunuz otel rezervasyonu almıyorsunuz zaman Akdeniz anahtar Akdeniz 3 yıldızlı otel anahtar kelimesinde reklamlarınız gösterilmiş. Hemen ne yapıyorsunuz burada ki hemen ara anahtar kelimenin yanındaki boş kutucuğa tıklayıp istediğiniz anahtar kelimeleri yani ekleyebilirsiniz. Ya da bu anahtar kelimeleri negatif anahtar kelime olarak çıkarabilirsiniz. Reklam metni lütfen yatırım getirisi hiç gösterim almayan ama sizin için önemli anahtar kelimeleriniz var mı. Öncelikle buna bir bakmanız gerekiyor. Kampanyayı yöneten çalışanı hızlı stratejisi paylaşıyor musunuz bu kampanyayı yapan kişi için çok önemli. Eğer web sitenize amacınız sadece trafik almaksa daha genel kelimeler ama sadece daha odaklı ve dönüşüme yönelik bir kampanya kurgu diyorsanız daha spesifik kelimeler kullanıp daha genel kelimelerden kaçınmanız de tavsiye ediyoruz. Hangi anahtar kelimeleriniz yatırım getirisi pozitif veya negatif bekliyor burada anahtar reklam kampanyanız da negatif anahtar kelime eklemek veya anahtar kelimelerinizi tıklama başına maliyetlerini arttırmak gibi özellikler yaptığınız optimizasyonlar dönüşüm odasına dönüşümü yüksek olan anahtar kelimeler için teklifinizi yükseltiyor musunuz. Hep açıklamaları Sakarya dönüştürüyor musunuz bu yol haritası çok önemli hedefli. Reklamcılık iyi bir kullanıcı deneyimi yüksek tıklama oranı size daha yüksek onun getirecektir. Daha fazla müşteri ile daha fazla dönüşüm sağlayacaksınız.

YUKARI